Marketing social : teoría y práctica / Luis Alfonso Pérez Romero ; [et al.]
Idioma: Español Detalles de publicación: México : Pearson , 2004Descripción: xxii, 546 p. : il., map., gráf. ; 24 cmISBN: 9702605415Tema(s): Mercadotecnia -- Investigación | Análisis de mercadeoClasificación CDD: 658.8Tipo de ítem | Biblioteca de origen | Colección | Signatura | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libro impreso | Campus Valle | General | 658.8 P47m 2004 (Navegar estantería (Abre debajo)) | Ej.1 | Solo préstamo en sala | CV023175 | |
Libro impreso | Campus Valle | General | 658.8 P47m 2004 (Navegar estantería (Abre debajo)) | Ej.2 | Disponible | CV023940 |
PARTE 1. LOS FUNDAMENTOS DEL MARKETING SOCIAL
Cap. 1. El marketing social
Cap. 2. El marketing de causas sociales
Cap. 3. El marketing en instituciones sin fines de lucro
PARTE 2. EL ANÁLISIS DEL MARKETING SOCIAL
Cap. 4. El tercer sector
Cap. 5. El análisis del macro y microentorno
Cap. 6. El mercado meta
Cap. 7. Sistema integrales de administración de mercados
Cap. 8. La mezcla de marketing social
Cap. 9. El comportamiento de la población
PARTE 3. EL DESARROLLO DEL PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING SOCIAL
Cap. 10. La planeación estratégica en el marketing social
Cap. 11. La efectividad de los programas sociales
Cap. 12. El programa táctico de marketing social
PARTE 4. LA ADMINISTRACIÓN DE LOS PROGRAMAS SOCIALES
Cap. 13. La organización y estructura para los programas sociales
Cap. 14. La implementación de los planes de marketing social
Cap. 15. Las medidas de control y evaluación
Cap. 16. Marketing social para donadores
PARTE 5. EL FUTURO DEL MARKETING SOCIAL
Cap. 17. Las tendencias en el marketing social